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九牧严桢:企业的使命不仅是构建商业文明更要与国家命运共振

文章来源:本站原创 发布时间:2022-01-15 点击数:

  “打造品牌不仅是商业行为,也是情感驱动,在数字化浪潮中,商业、文化和公益的融合是推动社会进步的有力臂膀。”对于公益和商业的关系,作为九牧品牌的战略大师的严桢曾在接受媒体采访时表达了自己的见解。

  前几年行业内不少人在猜测,对于家居这样一个数万亿产值,10年后将会是10万亿产值的行业,是否会诞生伟大企业。笔者认为,答案是肯定的。北京大学光华管理学院院长刘俏曾经给“伟大企业”下过这样一个定义,他认为,一家企业要真正称得上“伟大”,除了在营收规模、员工数量、产品创新等维度之外,更关键的是创造足够伟大的价值。

  身为卫浴行业龙头老大,九牧在市场上享有充分的话语权,已经成为品牌价值年增百亿,实现“中国第一”“世界第四”的企业。而在公益上也有浓墨重彩的呈现,九牧近10年的龙头公益行动中折射出利他品格,2020年的古建公益行动则愈发凸显出这家企业与国家同频共振的使命感。而这些,无疑都是九牧走在从大到伟大之路上的佐证。

  每个通往伟大之路的企业背后都有一个指引者,九牧也不例外。如果把九牧公益行动看成一个电影项目,那么九牧品牌副总裁严桢就是背后的“制片人”,在他的带领下,九牧摆脱了一般公益营销高高在上、抒情贩卖眼泪的慈善姿态,远离了短暂不可持续的捐助方式,另辟蹊径,进驻古建筑,用家国情怀戳中我们的情绪点,探索公益直播新形式,扩大了公益传播的方式和路径,从而探索出一套独具特色,可不断更新的社会问题解决方案,成为中国企业践行社会责任、与国家命运共振的样本,值得我们高度关注和长期跟踪研究。

  截至目前,九牧已经进驻了颐和园、故宫、布达拉宫、拉萨大昭寺、云冈石窟、八达岭长城、敦煌莫高窟、秦始皇兵马俑、西安碑林博物馆九大世界文化遗产和古建地标。

  在笔者看来,九牧古建公益行动回应的不仅是一家企业的使命愿景,也是时代的命题。

  近年来,中国政府强力推进“厕所革命”,因为在这小小的方寸之地,可以体现国家文明,也可以体现民生,而且体现得淋漓尽致。而中国的厕所问题由来已久,1978年,改革开放后,海外观光客蜂拥而至,他们惊叹于中国的两样东西,一是优美的名胜古迹,二是落后的厕所设施;外交史上甚至还发生过“厕所风波”,1984年,美国前总统里根夫妇访华之旅,不到一周时间,居然两次遭遇“如厕纠纷”。

  另外,历史上有很长一段时间,中国高端卫浴工程一直是外国品牌的天下。而如今,九牧做了一个史无前例的创举,引领民族品牌以科技力量深挖古建文化“宝藏”,传承千年匠心精神,掀起了重塑民族文化自信的“新国潮”,可以说,向世界展现民族品牌的力量,这是属于所有中国人的骄傲,具有划时代意义。

  “民族品牌必须从国际品牌手中抢回国家级地标的市场主动权。”严桢这句慷慨陈词,彰显了其和九牧的家国情怀,也是其带领九牧进驻古建筑的初心。

  在严桢看来,企业发展的使命感不仅仅是参与构建商业文明,作为一个中国的企业家,使命感可能还要更为远大一些。九牧公益营销之举不仅仅是九牧作为一家企业与“厕所革命”的国家战略产生共振,同时也是对国潮文化、民族精神的深度演绎。而且不难发现,这样的公益营销打法能激起民族自豪感,甚至比贩卖眼泪的公益营销方式更能引起精神共鸣,如今已成为九牧的品牌IP,成为其在消费者心中的独特的记忆点,成功触发长尾效应为品牌增值。

  “打造品牌不仅是商业行为,也是情感驱动,在数字化浪潮中,商业、文化和公益的融合是推动社会进步的有力臂膀。”对于公益和商业的关系,作为九牧品牌的战略大师的严桢曾在接受媒体采访时表达了自己的见解。在他看来,商业与公益并不冲突,更可以与文化相互结合与借鉴,互为共赢。而这,也正是九牧公益的精髓所在。

  在严桢的主导下,九牧以直播为纽带,用创变思维至今已打造了四场九牧全球卫浴直播节,并通过直播把公益、消费者联结在一起,借助自身的流量和品牌最大化提升公益项目的传播度和影响力。

  商业促进了公益,公益也会反哺给商业,10.2亿、11亿、15.6亿、19.5亿,九牧直播节不断突破的销售额便是最佳印证。但九牧的公益初心绝不是沉迷在数字层面的爆发,而是搭建公益桥梁,发挥自身的影响力和号召力,带领消费者去践行公益。

  在故宫公共卫生间公益捐赠项目交付仪式上,九牧副总裁严桢接受媒体采访时,有一句话可以视为北京大学光华管理学院院长刘俏关于“伟大企业”定义的一个呼应——“企业要做大,更要变得伟大,才能基业长青。”

  “年度特别奖——中国文化传承贡献奖”不仅是对严桢的个人荣誉,背后是他带领一个中国企业从大走向伟大的价值观与情怀。

  站在公益的底子出发,同时把文化的里子打好,做到内外兼修内化于心,面上的商业才能做强做大,因为产品也许可以模仿,营销的招式也可以借鉴,但唯独不可以模仿的就是品牌在消费者心中留下的印象。

  当制造业连接上善意,冷冰冰的产品便充满温情;当企业有了社会责任意识,那它将更有温度,披上可持续发展的铠甲。也期待未来九牧可以通过输出自身的商业力量,探索更多、更持续、更具有生命力的公益模式。

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